Kako provesti marketinšku istraživanje: 10 koraka

Marketinške studije su važan dio analize stanja tržišta čiji je cilj identificiranje percepcije i sklonosti potrošača određenog tržišta. Istraživanje tržišta u količini, oblika i ciljevima, ostaju jedna od glavnih komponenti podataka koji koriste kompanije i organizacije kako bi se utvrdilo koje nude proizvode i usluge i kako ih promovirati na tržištu. Ispod će vam pružiti osnovno znanje o tome kako provoditi marketinšku studiju i savjete o optimizaciji dobivenih rezultata.

Korake

jedan. Odrediti prirodu, granice i obim tržišta u studiju.

Prije provođenja studije morate shvatiti šta tačno tržište cilja. Odaberite geografske i demografske parametre, odredite potrošače svakog tipa proizvoda i saznajte što je sa brojem ljudi odnosi se na ovo tržište.
Smanjite svoje istraživanje na kratku listu potrebnih podataka: na primjer, kupovne navike ili prosječni godišnji prihod.

Slika pod nazivom Napravite anketu na tržište korak 2

2. Odredite koji aspekti tržišta želite da istražite.

Slika pod nazivom Napravite istraživanje tržišta Korak 3

3. Uklonite gdje i kada možete upoznati potrošače ovog tržišta.

Možete provesti studiju u supermarketu ili na ulici, telefonom putem interneta ili poštu. Vaši rezultati mogu se razlikovati, ovisno o doba dana ili godine. Odaberite najprikladnije metode za svoje istraživanje i vrijeme.

Slika pod nazivom Napravite tržišnu anketu korak 4

4. Odredite veličinu uzorka.

Veličina uzorka mora biti dovoljna da biste dobili najtačniji rezultati. Možete razviti podkategorije, na primjer, "muškarci", "Starost 18-24" i tako dalje da bi se smanjio rizik od postavljanja rezultata pod određenim tipom ljudi.

Slika pod nazivom Napravite anketu na tržište korak 5

pet. Pripremite listu pitanja sa odgovorima kojima su potrebni ovi podaci za istraživanje.

Pitanja moraju biti tačna i specifična. Razviti probleme sa nekoliko odgovora, koji, po vašoj pretpostavci, može vas upoznati. Ne pitajte za iste različite riječi. Pokušajte minimizirati broj riječi.

Slika pod nazivom Napravite tržišni anketu Korak 6

6. Izradite metodu primljenih odgovora digitalne obrade.

Ako postavljate pitanja o preferencijama, možete zatražiti od ispitanika da rangiraju vašu percepciju po brojevima ili koriste ključne riječi. Ako postavljate pitanja o financijama, rangirajte zbroj. Ako odgovor podrazumijeva opis, odlučite kako grupisati rezultate studije tako da se mogu osloboditi u različitim kategorijama.

Slika pod nazivom Napravite anketu na tržište korak 7

7. Odredite varijable koje mogu utjecati na vaše rezultate (u pravilu, ove karakteristike ličnosti ljudi su sklonije sudjelovanju u istraživanju) i opcijama za minimiziranje njihovog utjecaja.

Slika pod nazivom Napravite tržišnu anketu korak 8

osam. Postavite rokove i odredite teritoriju na kojoj se ova studija može provesti u maksimalnom zapreminu.

Slika pod nazivom Napravite tržišnu anketu korak 9

devet. Pripremite upitnike.

Slika pod nazivom Napravite anketu na tržište korak 10

10. Studija, pružajući maksimalnu pokrivenost potencijalnih ispitanika i tačnost njihovih odgovora.

Savjeti

Uvijek je bolje provesti točku, specifična istraživanja, a ne pokušati pokriti širok spektar problema u jednoj studiji. Što manje teme pokušate uzeti u obzir, detaljniji i korisni podaci bit će dobiveni kao rezultat.

Upozorenja

Provedite studiju samo ako ste probali upitnike u praksi i pobrinuli su da su sva pitanja jasna, upitnici su jednostavni za ispunjavanje, a odgovori primljeni mogu se digitalizirati.

Sta ti treba

Ciljevi za istraživanje tržišta
Informacije o količini i prirodi tržišta