Kako rebritiranje kompanije: 10 koraka

Rebranding kompanije obično uključuje promjenu logotipa, slike i misije. Ciljevi rebrandinga mogu biti različiti, noć kompanije to učini da obnavlja razmaženu sliku, ažurira zastarjelu sliku ili obnavljaju posao nakon spajanja ili bankrota.

Korake

jedan. Odlučite šta tačno želite da rebrikujete svoju kompaniju.

Nekoliko je razloga zbog kojih se kompanije rješavaju kako bi promijenili sliku. Na primjer, firme koje imaju dugo postojeće i djeluju na tržištu mogu promijeniti sliku kako bi postale relevantniji i atraktivniji za moderni potrošač. Rebranding - veliki lijek za obnovu razmažene slike svećeničkih skandala, na primjer, zbog lošeg kvaliteta proizvoda, zbog unutrašnjih sukoba zaposlenih, zbog sukoba menadžera i t.D.
Vaša kompanija može odlučiti i o ovom koraku od želje da se istakne među takmičarima. Mnoge kompanije prolaze kroz rebranding nakon spajanja ili reorganizacije zbog bankrota.

2. Istražite sve promjene koje trebate učiniti. Ovaj postupak može zahtijevati duboko proučavanje kompanije na svim svojim nivoima da odluči hoće li odrediti šta vaša kompanija posebno treba.

Povećati zaposlene da prikupe svoja mišljenja i ideje o promjenama koje mogu u budućnosti donijeti više koristi. Informacije koje dobivate moći ćete vam reći mnogo o tome koliko su vaši ljudi spremni mijenjati sliku.

Odaberite zaposlenike koji će biti uključeni u rebranding tim. Privlačenje zaposlenih u ranim fazama promjene pomoći će se da se sam proces rebrandindiranja teče u timu glatko, jer će zaposleni imati uključenost u rezultate od samog početka.

Zatražite od kupaca da daju povratne informacije o vašoj kompaniji ili vašim proizvodima. Neka vam kažu šta igra vašu uslugu i koja pokvari sliku ili ne utiče na to u potpunosti, ali, stoga ne utiče na uspjeh vaše kompanije.

Neka Marketinški odjel drži studiju koristeći ankete ili fokus grupe, čija će svrha dobiti povratne informacije o određenim proizvodima ili uslugama, kao i radu cijele kompanije u cjelini. Marketinška istraživanja takođe može gurnuti vašu kompaniju za svježe misli i ideje o tome kako privući nove kupce ili ući na tržište na kojem niste radili do tog vremena. Pored toga, takav oblik istraživanja može vam dati bolju predstavu o kupcima koji kupuju proizvode natjecatelja.

3. Odlučite u kojoj mjeri želite promijeniti kompaniju.

Djelomična rebrandija može biti u pravljenju jednostavnih promjena. Na primjer, jednostavne promjene u logotipu ostaviti prepoznatljivim za redovne kupce, ali i privući nove promjene. Možda ćete morati i promijeniti samo jedan određeni proizvod za izlazak iz premium tržišta. Mnoge kompanije biraju ovaj određeni način nakon spajanja ili bankrota.

Potpuna rebranding uključuje ozbiljne promjene u nazivu kompanije, logotip, javni imidž, u potpunosti se skloniti od starog branda. Ova vrsta rebrandinga može sadržavati i promjene u procesima i operacijama koje se izvode unutar kompanije tako da odgovaraju novoj misiji, instaliranim tokom promjene marke. Potpuna promjena branda obično se završava velikim događajem na kojem se ažurirani brend dostavlja javnosti.

4. Ocijenite troškove koji će se morati nastati za ažuriranje marke i odrediti naredbu koja će biti odgovorna za proces.

Zapišite izračunate troškove za svaku stavku u procesu rebrandinga i područja odgovornosti svakog člana tima. Pomoći će vašem projektu da ostane u budžetu, a članovi tima trebaju biti svjesni da djeluje, a ono što nije tako što vam mogu donijeti potrebne promjene na vrijeme.

pet. Zabilježite misiju kompanije tako da se susreće sa novim markom i imide.

6. Promijenite ime kompanije.

Ako je potrebno, izvijestite izmijenjene izmjene i dopune lokalnim ili vladinim tijelima. Možda ćete morati platiti bilo koje državne dužnosti.

7. Ažurirajte logo kompanije.

Radite sa dizajnerima vaše kompanije ili ih zaposlite. Stvaranje novog logotipa uključuje detaljnu raspravu o izgledu. Možete testirati novi logo na kupce, potrošače, zaposlene prije nego što se podudaraju sa konačnom verzijom. Jednom kada odlučite o novom imenu i logotipu, morat ćete ažurirati sve transparenti, posjetnice i markirane obrasce, proizvode za pakiranje i web stranicu kompanije.

osam. Stvorite marketinški plan.

Organizirajte sastanke za javnost i reklamne kompanije koje pružaju novu vrstu i ime vaše kompanije kupcima, potrošačima i konkurentima. Marketinški odjel trebao bi razviti raspored da bude jasno vidljiv i jasan kada će se događaj dogoditi.

devet. Ispitivanje promjena konačnog lansiranja.

Privucite marketinški odjel za testiranje promjena koje ste učinili za vrijeme Renbreging. Neka ih intervjuiraju kupci, zaposlenike, potrošače, grupni fokus. Ovaj korak će vam omogućiti da donesete konačne promjene u logotipu ili reorganizirajte liniju proizvoda do konačnog pokretanja vašeg novog branda.

10. Konačno možete podnijeti javnosti u svom novom marku. Donesite ga na tržište.

Zaključak na tržište ažurirane marke može zahtijevati jedan veliki događaj s uključivanjem šire javnosti. A možda će biti potreban niz događaja. Njihov cilj je da podnesemo novu sliku, ime, liniju proizvoda pred njihovim stalnim i potencijalnim potrošačima.