Kako pokrenuti novi proizvod: 13 koraka

Pokretanje novog proizvoda privlači potrošače i korporativne kupce, zahvaljujući kojem će ljudi naučiti o vašem proizvodu i vašoj kompaniji. Pokretanje proizvoda mora biti uzbudljiv i informativni događaj, ali takvi ciljevi nisu uvijek lako implementirati. U procesu obuke potrebno je uzeti u obzir brojnih faktora koji će vam omogućiti da uspijete.

Korake

Dio 1 od 3:

Kako pripremiti plan

jedan. Istražite proizvode natjecatelja. Ispitajte dostupne alternative nadolazećim novim predmetima, posebno poznatim među potrošačima. Pregledajte sektorske časopise, konkurenti i brošure, kao i druge izvore informacija o proizvodu. Koristite takve podatke da biste pokazali kako se vaš proizvod razlikuje od ostalih takmičara.

Slika pod nazivom Prijavite se za savezne grantove korak 15

2. Provedite SWOT analizu. Ispitajte sve snažne, slabosti, mogućnosti i opasnosti za vaš proizvod da biste dobili detaljan izvještaj i usporedite ga sa konkurentnim rješenjima. SWOT Term dešifrirati kao "snage" (prednosti), "Slabosti" (nedostaci), mogućnosti (mogućnosti) i prijetnje (pretnje). Ova analiza može se izvesti nezavisno ili kolektivno. SWOT analiza će vam pomoći:

Odredite najbolju opciju pozicioniranja proizvoda prije pokretanja;

identificirati probleme koji treba riješiti;

Pronađite načine za pokretanje uspješnije;

riješiti probleme prije pokretanja.

Savet specijalista

Lauren Chan Lee, MBA

Direktor za upravljanje proizvodima za njegu.CONLER HAN LI - stariji direktor za upravljanje proizvodima.Com, najveća internetska stranica za traženjem zanike, medicinskih sestara, pomoćnika domaćinstava i tako dalje. Bavio se upravljanjem proizvodima u raznim oblastima i sektorima više od 10 godina. Primio magistrirajući studij poslovne administracije na sjeverozapadu Sveučilišta u 2009. godini.

Lauren Chan Lee, MBA
Direktor za upravljanje proizvodima za njegu.Com

Pripremite se za probleme koji će se pojaviti nakon pokretanja. Lauren Chen Lee, direktor za upravljanje proizvodima.Com, savjetuje: "Nakon puštanja proizvoda na tržište ljudi mogu imati problema s tim. Svi bi trebali moći da se obratite podršci za chat, putem e-maila, telefona ili drugog komunikacijskog kanala. Pazite i da je osoblje za podršku prošlo potrebnu obuku i bila je spremna odgovoriti na pitanja i pomoći kupcima ".

Slika pod nazivom Pokrenite uspješan poslovni korak 13

3. Odredite svoje ciljane potrošače. Potrebno je razumjeti ko će htjeti kupiti vaš proizvod. Odrediti starost, rodnu i socio-ekonomsku situaciju potencijalnih kupaca. Na takvim je licima koji se moraju fokusirati prilikom pripreme za pokretanje.

Možete doći do imena za personaliziranje procesa, kao i pokušajte zamisliti sebe na mjestu takve osobe. Pretpostavimo da saznate da je vaš ciljni klijent čovjek od 24 godine iz porodice s dovoljno prosjeka koji ćete nazvati Hermana.

Pokušajte odrediti potrebe, ponašanje, pa čak i sliku misli ciljanog klijenta. Dakle, Hermann može zahtijevati slušalice koje su izrezale vanjsku buku kako bi mogao slušati muziku na metroi svakog dana da radi svaki dan.

Slika pod nazivom Pronađi prostor i perimetar korak 2

4. Razviti atraktivno pakiranje. Dođite s podebljanim, svijetlim, privlačnim i čak nezaboravnim ambalažom, uzimajući u obzir opis vašeg ciljnog klijenta. To je pakovanje koje će postati prva faza privlačenja pažnje na proizvod.

Ambalaža Možete koristiti šire oblike. Ova odluka će napraviti osećaj za opasnost. Dakle, možete privući veliku pažnju na pakovanje.

Odaberite jednostavno rješenje. Preopterećeni dizajn može gurati korisnike, tako da će jednostavno pakiranje biti dobar izlaz.

Image pod nazivom Budite dobar pisac korak 10

pet. Smisliti savršen slogan. Odaberite privlačnu frazu ili moto koji prenose suštinu samog proizvoda i upućeni na ciljni klijent. Slogan se treba sastojati od jednostavnih riječi i može čak uključiti rime ili sadržavati riječi koje počinju na jednom slovu kako bi privukli više pažnje.

Među popularnim sloganima možete nazvati sloganu kompaniju McDonald`s: "To je ono što volim", ili nike: "Samo učini to".

Prema jednoj studiji, tri glavna aspekta bilo kojeg dobra slogana su jasnoća, kreativni pristup i blizina svake osobe. Razmislite o takvim trenucima kada dođete slogan.

Možete zaposliti pisac ili kopiranje koji će se smijati sloganom. Ako nađete osobu koja ima sjajan jezik, onda možete uštedjeti puno vremena.

Dio 2 od 3:

Kako oglašavati proizvod prije pokretanja

jedan. Pronađite ljude koji testiraju vaš proizvod. Jedan od načina za dobivanje pozitivnog publiciteta i razumjeti da korisnici vole većinu svih u vašem proizvodu - dajte im priliku da isprobaju takav proizvod. Koristite recenzije za promociju proizvoda na tržištu (poput realnih recenzija korisnika).

Smisliti optimalno rješenje. Na primjer, ako želite pokazati visoku kvalitetu svojih slušalica, možete staviti stalak u tržni centar i ponuditi posjetiocima da isprobate svoj proizvod.

2. Napraviti tabelu specifikacija. U takvom dokumentu moraju biti navedene posebne kvalitete i funkcije proizvoda. Pored toga, to treba odražavati značajke proizvoda u potrošaču atraktivnim za potrošača. Drugim riječima, kompetentne informacije o proizvodu trebaju kombinirati važne tehničke informacije koje su predviđene zakonom, kao i atraktivnost reklama proizvoda.

Dokument mora sadržavati informacije o ukupnoj upotrebi, komponentama ili sastojcima proizvoda i važnu šupljinu. Na primjer, možete objasniti kako dobiti najbolji zvuk, kao i upozorite opasnost od preglasnog slušanja muzike u slušalicama.

Pod razumnim ograničenjima dokument se može posmatrati kao nastavak vaše marketinške kampanje - može koristiti atraktivne riječi i slike za korisnike. Na primjer, tablica specifikacija za slušalice mogu uključivati riječi "Clear", "moćno" i "izbalansirano" za atraktivan opis kvalitete zvuka.

3. Pokrenite stranicu proizvoda. Stranica treba sadržavati korisničke recenzije, svijetle slike novog proizvoda i detaljne informacije. Dodajte funkciju usporedbe proizvoda, informacije o narudžbi i preferencijalne ponude za privlačenje više kupaca.

Stranica bi trebala potaknuti posjetitelje da ispune akcije koje vam pružaju. Na primjer, želite da naručuju vaš proizvod? Uploadao je aplikaciju? Koristite mnoge podsjetnike i upute na web mjestu proizvoda.

Zaposli iskusni web dizajner. Osigurat će pogodnost navigacije i profesionalnog pogleda na vašu web lokaciju.

Image Naslijed oženjen u Las Vegasu Korak 3

4. Kupite oglašavanje. Multikanel marketing često donosi uspjeh, pa postavite oglašavanje u različitim medijima kako biste proglasili pristupnom pokretanju proizvoda i pokriva maksimalni broj ciljanih kupaca. Oglašavanje na web lokacijama postaje sve efikasnije, ali ne zaboravite i na lokalne publikacije u novinama i industriju za podizanje svijesti i stvaranje buke. Ako proračun dopušta, kupujte oglas na radiju i televiziji.

Raznovrsnije mogućnosti, to bolje.

Možete zaposliti specijalističku ili reklamnu firmu koja će koordinirati reklamnu kampanju.

Slika pod nazivom Pass The California State Bar ispit bez zakonskih škola Korak 13

pet. Dajte proizvodu kulturnim vlastima. Ovaj korak se preporučuje nekoliko tjedana prije službenog pokretanja. Takav popis uticajnih osoba može uključivati javne lidere, blogere, lokalne slavne i sportaše. Dajte besplatne uzorke i ohrabrite upotrebu vašeg proizvoda. Zatim se dogovorite o intervjuima, objavljivanjem na mreži ili pregledati članak.

Bilo kakve usmene (ili pismene) pozitivne povratne informacije za takve ljude mogu se koristiti za kreiranje hipe prije pokretanja proizvoda.

Da biste uložili osobi kojoj želite da pružite uzorak proizvoda, napišite e-poštu. U pismu treba uvesti, recite nam o svom proizvodu i zamolite osobu da isproba proizvod, a zatim podijelite svoje mišljenje.

Dio 3 od 3:

Kako započeti

jedan. Organizirajte postepeni početak. Postepeno pokretanje treba započeti šest ili osam tjedana prije prvog prezentacije proizvoda. Koristite mnoge strateške "curenje" kao datum prezentacije pristupa. Nije poznato kada će novinari ili blogeri reći o vašem proizvodu, pa dajte im vremena.

"Anketirano" u mreži fotografija ili misterioznih publikacija u društvenim mrežama ojačatit će atmosferu misterioznosti i otkriti interes javnosti.
"Novosti" bilješke o korisnicima koji voljno doživljavaju besplatne uzorke, takođe mogu dati potreban impuls.

Savet specijalista

Lauren Chan Lee, MBA

Lauren Chan Lee, MBA
Direktor za upravljanje proizvodima za njegu.Com

Morate pokrenuti novu značajku vašeg proizvoda? Direktor menadžmenta proizvoda Lauren Che Lee preporučuje: "Možete organizovati webinar, dodajte" Šta je novo "tab na aplikaciju" ili napravite baner. Ovo će pomoći vašim korisnicima da bolje komuniciraju sa novim funkcijama od elektronskog upozorenja slova ".

2. Provedite službeno pokretanje. Pozovite novinare, blogere, korisnike, slavne i sektorske predstavnike. Distribuirajte besplatne uzorke i pokušajte učiniti događaj nezaboravnim u vezi sa poslasticama, rasvjete, pa čak i muzičkim performansama. Sve će to poslužiti kao razlog da posjetite vaš događaj i pomognemo privući dodatni interes za proizvod.

Slika pod nazivom Napravite putopisnu brošuru Korak 2

3. Koristite ne-sabroval ili misterioznu lokaciju. S obzirom na broj prezentacija proizvoda u modernom svijetu, neće biti lako stvoriti hype, tako da možete pronaći neobično mjesto za skretanje pažnje na pokretanje. Umjesto konferencijskog centra ili izložbene dvorane (i ovisno o prirodi vašeg proizvoda), trebali biste obratiti pažnju na manje poznata mjesta:

bar ili restoran na krovu nebodera;

Galerija Avangarde Art;

istorijsko mjesto sa lošom slavom;

Lokalni ulični festival ili sajam;

Online emitovanje "Cyber lansiranje";

Trčite kao dio FlashMoB-a.