Kako napisati oglas za radio: 15 koraka

Efikasno radio oglašavanje motivira potrošače na akcije uz pomoć važećih riječi, nezaboravnih jorgana i zvučnih efekata. Autor je obično dostupan od 15 do 60 sekundi kako bi privukao pažnju slušalaca i prijaviti potrebne informacije. Da biste zadržali ovu ravnotežu, potrebna vam je pažljivost i kreativni pristup.

Korake

Dio 1 od 4:

Trajanje valjka

jedan. Odaberite optimalno trajanje oglašavanja. Oglašavanje na radiju obično traje od 15 do 60 sekundi. U Rusiji i zemljama CIS-a, prosječno trajanje je 20-40 sekundi, a u SAD-u može dostići 120 sekundi. Odluka o trajanju trebala bi se temeljiti na pristupačnom, kreativnom formatu i svijesti publike o vašem proizvodu ili usluzi. Ako nemate financijska ograničenja, to je ponekad korisno koristiti valjke valjka različitih trajanja. Rad na promotivnom tekstu, pročitajte ga normalnim tempom i provjerite da li vam omogućuje stavljanje u uobičajeni okvir pojasa.

Ako su proizvod ili usluga široko poznata, a budžet je ograničen, tada će 15 sekundi biti dovoljno.
Ako je oglašavanje kreativno zavjere, tada će vam trebati 40-60 sekundi da biste pričuli priču i prodali uslugu ili proizvod.

Slika pod nazivom Napišite radio AD korak 2

2. Ne komplicirajte kratke valjke. Pri radu na trajanju valjka od 10-15 sekundi, morate samo davati opće informacije o proizvodu ili usluzi. Ako je vaša ciljna publika već upoznata s proizvodom ili uslugom, tada će malo trajanje biti optimalno. U tako kratkom vremenskom periodu morate nazvati proizvođača robe ili organizatora događaja, samoj usluzi ili proizvoda, troškove i kontakt podatke.

Kratka komercijalna komercijalna sadrži 30-40 riječi.

Slika pod nazivom Napišite radio AD korak 3

3. Pecite pažnju slušatelja 30 sekundi. U ovom slučaju, autor oglašavanja teksta možda nije ograničen na opće činjenice i koristiti dodatne detalje o vašem proizvodu. Produženi okviri omogućavaju vam da stvorite inventivniji i imaš tekst. Možete napisati dijalog, glas preglede zadovoljnih kupaca ili čak kratka priča o životu.

Roller 30 sekundi mora sadržavati ne više od 80 riječi.

Slika pod nazivom Napišite radio oglas korak 4

4. Kreirajte temeljit valjak za 40-60 sekundi. Ovo je maksimalno trajanje efikasne reklame u Rusiji. Jedna minut može se prenijeti na potencijalne potrošače sve potrebne informacije i prodavati robu ili uslugu. Dobar autor imat će vremena za skretanje pažnje slušalaca, istaknite problem, predložite rješenje i osigurajte da vaš proizvod ili usluga zadovolji potrebe klijenta.

Takvo trajanje je optimalno za promociju novih proizvoda i usluga.

Minutni valjak treba da sadrži više od 125-160 riječi.

2. dio 4:

Vrste reklama

jedan. Stvorite jednostavnu "najavu informacija". Ovaj kreativni format zasnovan je na jednom glasanju. Sličan glas bi trebao kontaktirati slušatelja i izvještavati, a ne vičiti osnovne informacije o proizvodu ili usluzi. Tekst mora odgovarati formatu - da bude jasan, razumljiv i koncentriran oko centralne ideje. U slučaju pravilne implementacije, oglašavanje mora zvučati kao privlačnost određenoj osobi.

Pored prezentacije općih činjenica, najavljivač može postaviti otvorena pitanja poput "Želite li ..?"Ili" ikad ..?"
Ovo je optimalni format za kratke valjke.

Slika pod nazivom Napišite radio oglas 6

2. Prodajte robu i usluge pomoću dijaloga. Ljudi vole slušati razgovore i dijaloge drugih. U takvom formatu, jedan je čin izrazio problem, a drugi lik preporučuje uslugu ili proizvodu kao rješenje. Prednosti robe naglašavaju se koristeći naglašene probleme i temeljito formulisane odgovore.

Problem: "Imam važan sastanak, ali nemam odijelo!»Rješenje:" Uzimam kostime za iznajmljivanje u _____. Brzo je, jednostavno i jeftino. ".

Problem: "Ljeto, moja djeca jednostavno umiru od dosade!»Rješenje:" Čuo sam za novi kamp za umjetnost. Vožnje su moguće cijelo ljeto. ".

Slika pod nazivom Napišite radio oglas korak 7

3. Istorija interesa Igrani valjak. Takav format omogućava studentima da gledaju u životi drugih ljudi. Kratka priča omogućuje se identifikacijom valjkastim znakovima. Ako se osoba vidi u oglašavanju, tada će pokušati koristiti vašu uslugu ili proizvod kao rješenje mog vlastitog problema.

Pokrenite valjak podvučeni naglašen na određenom problemu - slušatelj mora pokušati na situaciji.

"O ne! Moj svečani kolač ponovo je izgorio! Šta da radim? Muž ima rođendan danas!"

Izdvojite suštinu problema i idite na najavu informacija. Najavica kreira kontekst i nudi rješenje u obliku promotivnog proizvoda ili usluge, a također informira ključne karakteristike proizvoda.

"Ne dozvolite da male nevolje uništavaju vaš odmor. Iznenadite goste sa divan pita od "Pekary Pirogov"! "Pekara Pirogova" nudi svečane kolače i kolače za bilo koji radostan događaj ".

Ako vam vrijeme omogući da se vratite u prvu glumu osobu. Pokažite kako je reklamno rješenje pomoglo u rješavanju problema.

"Draga, ova torta je jednostavno divna!"

"Hvala mi, ali" Pakeryova pekara "!"

Popunite privlačnost valjka na akciju.

"Pogledajte danas Pekaru Pirogov danas!"

Slika pod nazivom Napišite radio oglas korak 8

4. Koristite recenzije kupaca u oglašavanju. Važno je koristiti preporuke samo od pravih osoba. Životorica opoziva nije u nadležnom reklamnom tekstu, već u iskrenosti riječi. Pravi ljudi - Najbolji oglasi, jer su takvi pregledi autentični, iskreni, uvjerljivi i nadahnjujući. Postoji nekoliko opcija:

Istraživanje nasumičnih prolazaka - na ulici o poznatom proizvodu ili usluzi. Pitajte zašto ljudi uživaju u proizvodu i kako je promijenio svoj svakodnevni život.

Odnose se na stvarne ljude, slavne ili stručnjake sa zahtjevom za preporuku proizvoda ili usluge, opisujući svoje prednosti i aplikacije.

3. dio 4:

Inventivni i koji ima reklamni tekst

jedan. Iskoristite istraživanje ili uslugu proizvoda. Vaša studija proizvoda ili usluge trebala bi poslužiti kao inspiracija prilikom rada na tekstu. Ciljna publika će sigurno biti ista pitanja koja je autor najave naveden. Nadležni tekst predviđaju često pitanja slušatelja i odmah daje sve odgovore.

Uvek razmislite o svojoj publici. Pažljivo opustite svaku riječ, frazu i promotivnu tekstualnu ponudu tako da video toplo prihvaća slušatelji.
Ispričajte sveobuhvatne informacije o proizvodu ili uslugu.
Jasno navedite kako će proizvod ili usluga poboljšati život, zadovoljit će potrebu ili prednosti klijenta ili korisnika.

Slika pod nazivom Napišite radio oglas korak 10

2. Napišite jednostavan i uzbudljiv tekst. Tokom oglašavanja slušatelji često isključuju radio ili smanjuju jačinu zvuka. Naknaditi takve okolnosti, autori moraju biti vrlo brzo zainteresirani za pažnju slušatelja kratkog, sažetog i razumljivog valjka. Postići takav balans je težak, ali zadatak se vrši.

Ne pokušavajte davati oglašavanje previše detaljnih detalja o proizvodu ili uslugu.

Tekst bi trebao biti jednostavan i naglašen tako da se ne utopi u kompleksu i zapetljanom moru pretjerano kreativnog pristupa. Proizvod ili usluga ne bi trebali biti u hladu dijaloga, igraćih scene ili recenzija.

Pogledajte tekst kroz oči urednika. Izmjerite svaku riječ, frazu i ponudu. Da li je moguće smanjiti ponudu od 15 do 6 riječi? Je takva šala relevantna? Postoji više oznaka?

Zapamtite da većina radio slušatelja vozi automobil. Ako su se muzika ili program završili, oni često prelaze radio stanicu. Oglašavanje ih mora učiniti da ostanu na bivšoj radio penjanju ili kroz druge misli koje je glava zauzeta tijekom upravljanja vožnje.

Slika pod nazivom Napišite radio oglas korak 11

3. Koristite jasan poziv na akciju. Pored jasne sveobuhvatne prezentacije proizvoda ili usluge, radio oglašavanje mora sadržavati poziv na akciju. Drugim riječima, potrebno je jasno obavijestiti ciljnu publiku koju moraju učiniti. Poziv na akciju može potaknuti studente:

Kupite proizvod ili koristite uslugu;

Idite na prodaju u određenu trgovinu;

Obratite se proizvođaču ili kompaniji;

Posjetiti događaj ili instituciju;

Pogledajte betonske TV emisije.

Slika pod nazivom Napišite radio oglas korak 12

4. Kompetentno koristi zvučne efekte. Oglašavanje na radiju u velikoj mjeri oslanja se na zvučne efekte i muziku kako bi se studentima pomoglo da mentalno predstavljaju situaciju. Pametna integracija zvukova i muzike sa tekstom omogućava vam da se poboljšate i izmijenite oglašavanje. Kada radite na tekstu istovremeno, zamislite optimalni audio.

Nikada ne dodajte muziku i zvukove traju.

Takođe možete koristiti neobične glasove u oglašavanju.

Na primjer, ako prodajete pića, tada će zvuk odbačene boce intrigirati slušatelje. U reklamnim sezonskim pretplatama na stadion možete koristiti zvuk lopte i buke gomile navijača. Takvi elementi podižu oglašavanje na novi nivo.

Dio 4 od 4:

Proučavanje proizvoda ili usluga

jedan. Istražite proizvod ili uslugu. Ako želite stvoriti efikasan, duhovit i razumljiv tekst oglašavanja, važno je istražiti proizvod ili uslugu zajedno i preko puta. U procesu studija pronađite odgovore na takva pitanja:

Zašto vam treba proizvod?
Koja je korist od usluge?
Ko proizvodi proizvod?
Koja kompanija ili privatna osoba pružaju uslugu?
Koja je jedinstvenost proizvoda ili usluge?
Koliki je trošak proizvoda ili usluge?
Ponuda je u vremenu ograničena?
Kako zabrinuti slušatelji kontaktirajte prodavača ili pružatelja usluga?
Gdje kupiti proizvod?

Slika pod nazivom Napišite radio AD korak 14

2. Odrediti ciljnu publiku. Sadržaj tona i oglašavanja u potpunosti ovise o vašoj ciljnoj publici. Oglašavanje za djecu i roditelje razlikuje se od oglasa za tinejdžere i mlade. Noćni klub Oglašavanje apsolutno nije slično politici osiguranja oglašavanja. Odredite ciljnu publiku za takve demografske kriterije:

kat;

utrka;

nacionalnost;

prosječna dob;

socio-ekonomski status;

lokacija;

obrazovanje;

seksualna orijentacija;

bračni status;

zanimanje.

Slika pod nazivom Napišite radio oglas korak 15

3. Definirajte korist proizvoda ili usluge za ciljnu publiku. Oglašavanje - Umjetnost osude ljudi je da im je potreban određeni proizvod ili uslugu, pa bi radio oglašavanje trebalo dati odgovore na sljedeća pitanja:

Kako će proizvod ili usluga poboljšati život, zadovoljiti potrebu ili korist?

Proizvod ili usluga će riješiti određeni problem?

Pomoći će uljepšati slobodno vrijeme?

Čine čovjeka trendi i stilski?

Pomoći će uštedjeti vrijeme i novac?

Pružaju informacije i vrijedne vještine?

Pomoći će u radu, studiranju ili u svakodnevnom životu?

Omogućit će vam da pronađete nova poznanstva?

Savjeti

Prije snimanja obratite se svojim akterima stručnjaka za vožnju da ima ideju o tome kako će oglašavanje zvučati na radiju.
Koristite kompaniju Jingle Company za oglašen proizvod ili uslugu. Dakle, vaši slušatelji će odmah prepoznati proizvod.
Pri određivanju trajanja ne zaboravite uzeti u obzir nekoliko sekundi za prolaznu muziku i odbijanje odgovornosti.
Ako je tekst prevelik, a zatim spustite riječi, bez kojih možete učiniti.
Ako je tekst prekratak, obavijestite druge prednosti proizvoda ili usluge.
Tokom komercijalnog, spomenute ime proizvoda ili usluge najmanje tri puta. Ako slušate valjke na radiju, primijetit ćete da se imena zvuče više puta da se učvršćuju u memoriji slušatelja i neraskidivo povezane s proizvodom ili uslugom. Čak će čak i najnovije oglašavanje učiniti, jer se ime doslovno utiču u mozak vaših slušalaca.