Kako stvoriti uspješan brend: 14 koraka (sa ilustracijama)

Uspješno brendiranje pomoći će vam da nadmaše takmičare i stvorite odličnu reputaciju za vaš proizvod ili usluge. Sretno u ovom pitanju, nakon svega, obećanje pobjede, kreativno razmišljanje, praćenje konkurenata, razumijevajući ključne principe poslovanja, njegovu misiju i kulturu, kao i snažna želja za suradnjom s ljudima koji zajedno s vama kreiraju uspjeh vaše kompanije. Zatim je razvoj logotipa i slogana koji predstavljaju jedinstveni duh vaše kompanije i promociju vašeg brenda ISO. Ispod, pročitajte kako napraviti prvi korak ka stvaranju prosperitetne marke.

Korake

Dio 1 od 3:

Stvoriti istinitu, živu i iskrenu sliku

jedan. Sigurno Odredite svoju misiju. Koje kvalitete, vrijednosti i iskustva nudite svojim kupcima? Da bi vaš brend učinkovito radio, potrebno je dizajnirati istinitu sliku koju vaša kompanija nastoji pružiti potrošače. Ali prvo trebate formulisati misiju svoje kompanije tako da postane jasno što se razlikujete od svojih konkurenata. Razmislite o sljedećim pitanjima:

Zašto radite ovu stvar?
Koji su vaši ciljevi?
Ko je uključen u vaš ciljni segment?
Zbog čega je vaša kompanija posebna na ovom području?

Slika pod nazivom Izgradite marku korak 2

2. Kako želite da vas vidimo. Morate natjerati svoje kupce da razmišljaju o vašem brandu, kao žive, dimljivog čovjeka koji može vjerovati. Prolazeći na supermarket ili luksuzni telefonski imenik, trebali bi tražiti tačno vaš proizvod ili usluge. S obzirom na misiju vaše kompanije, odlučite koju vrstu odnosa želite uspostaviti. Šta ćeš ležati na osnovu svoje misije?

Možda želite da se vaš proizvod percipira kao avantura, karta za novi život ili drugu priliku. Takav pristup često koriste velike prehrambene kompanije koje prodaju proizvode poput bobičastog soka od bobica ili žitarica od žitarica.

Ili možda želite predstaviti svoj brend kao pametan i moderan. Vaš proizvod vam omogućava da se osjećate cool, kao da uđete u zatvoreni klub? Urban outfitters i jabuka koriste ovaj pristup.

Drugi pristup ponudit će svojim kupcima pouzdanu opciju koja se može u potpunosti vjerovati i nikada ih neće iznevjeriti. Ovo je dobar pristup ako prodajete proizvod koji nikada neće propasti, poput guma ili pravnih usluga.

Prilikom izgradnje marke možete se osloniti i na nostalgiju. Ljudi se osjećaju povezanim sa stvarima koje ih podsjećaju na djetinjstvo i bezbrižnost vremena.

Savet specijalista

Archana Ramamoororthy, MS

Tehnički direktor rada Daydamerican Ramamurti - Tehnički direktor Radni dan (Sjeverna Amerika). Specijalista visokog klase, sigurnost će biti zagovornik veće distribucije integracije pod jednakim uvjetima za sve uvjete u industriji tehnologija. Primio diplomu na Univerzitetu SRM i master na Univerzitetu u Dukeu. Radovi na polju upravljanja proizvodima više od osam godina.

Archana Ramamoororthy, MS
Radni dan tehničkog direktora

Iskoristite priliku za kreiranje slike. Arcana Ramamurti, direktor tehnološkog upravljanja proizvodom u radnom danu, kaže: "Online ili digitalni, prisustvo je vrlo važno u savremenom svijetu. Važno je nadgledati i održavati da bi svijet trebao vidjeti. Kada sam se prvi put provjerio, jer se stvari zaključuju sa mojom internetskom prisutnošću, ispostavilo se da pretraživači pružaju samo referentne podatke o meni, moje ime, adresu, stare blogove i druge nebitne članke. Morao sam dobro da radim da bih promenio situaciju - stvorio sam potreban sadržaj, koji odražava ono što radim u ovom trenutku, i moje strasti".

Slika pod nazivom Izgradite marku Korak 3

3. Mislim isto kao i vaš klijent misli. Kada kupite proizvod, razmislite zašto ga kupujete? Zbog čega odaberete određenu marku? Pokušajte koristiti svoje odgovore kako biste zamislili kako će biti vidljiv vlastiti brend. Saznajte da se vaši kupci žude za osećaju i pusti ih da to osjete kroz vašu marku. Žele se osjećati snažno? Odgovoran? Dobroj vjeri? Pametan? Jedinstven? Vaš brend mora izazvati ta osećanja svojim izgledom, marketingom i dizajnom. Probuditi te osjećaje ne samo jezikom, već i dizajnom boja i proizvoda.

Slika pod nazivom Izgradite marku Korak 4

4. Poboljšati jezik brenda. Odaberite frazu ili slogan i neke ključne riječi koje će biti povezane sa vašim brendom. Riječi bi također trebale biti usko povezane sa vašom misijom i dovoljno pamtati da ih ponove jedna za drugim i sjećaju se vašeg branda svaki put kada će čuti ove riječi. Upotrijebite svoj jezik marka ne samo na svoje proizvode i u oglašavanju, već i kada razgovarate o svom poslu i uspostavite kontakte lično.

Neka tekst bude jednostavan kao jednostavan. Dakle, bit će pamćenije. Dobar primjer je Appleov slogan u 90-ima, koji je zvučao kao "mislite druge". Ova fraza je istovremeno radila na nekoliko nivoa. Prvo je zastupala marku kao pametna i jedinstvena. Drugo, koncept bi mogao lako kliznuti u diskusije i druge platforme brendiranja. Dvije riječi: geno efikasno brendiranje.

Sve što se odnosi na vaš brend, uključujući ono što se pojavljuje na etiketima vašeg proizvoda, na vašoj web stranici i u promotivnom materijalu treba odražavati opću ideju vašeg branda i podudaraju se s navedenim tonom. Na primjer, ako želite da vaša kompanija vidite pouzdano i ugodno staromodno, koristite malo formalnog jezika, što će vaši kupci smatrati da ljudi koji upravljaju vašim poslovima, pouzdanim, kao da su prvoklasni učitelj.

Slika pod nazivom Izgradite marku Korak 5

pet. Odaberite shemu dizajna. Vaš brend treba slika koja će odgovarati tonu vaše misije i jezika. Vaš brend je moderan i elegantan? Veseli i šareni? Tradicionalna i klasična? Ova slika treba sinkronizirati na svim vašim promotivnim materijalima i sredstvima (na brošurama, web mjestu, proizvodima, uredima i tako dalje).

Smisliti ulovnim logotipom. Vaš logo je simbol koji podseća ljude na vaš brend. Uzmite primjer Nike, koji koristi logo u obliku kvačice - simbol uspješno ispunjenog zadatka. Kad netko pogleda sličnu marku, podsvjesno se sjeća ove marke. Vaš logo mora biti dobro osmišljen (zaposlite profesionalni, ne preskočite) - koristi se što je češće moguće i nalazi se u dobroj točki.

Upoznajte odjeću ili važnost ispravno odabrane boje koja predstavlja vaš brend. Ove boje treba koristiti na promotivnim materijalima što je češće moguće pomoći uzrokovati da sjećanjima ljudi u glavama vašeg branda. Primjeri boja kao dijela brendiranja mogu postati zlatne i crvene boje McDonald`s- crvena, žuta, zelena boja Google, zelene i bijele boje .

Sve genijalno - samo. Trebali biste pokušati da vaš brend učinite lako prepoznatljivom i nezaboravnom. Najlakši način za postizanje ovo je ne samo jedinstvenost, već i jednostavnost.

Možda ćete trebati dobiti pravnu zaštitu vašeg vizualnog brendiranja i bilo koje karakteristične fraze koje koristite kako biste karakterizirali svoj posao ili ponudu.

Slika pod nazivom Izgradite marku Korak 6

6. Privucite svoje zaposlenike. Dovedite svoje zaposlenike važnosti svog branda i objasnite kako i zašto ste došli u ovu marku. Trebat će vam njihova podrška uspjehu vašeg novog brendiranja.

Sjetite se da će klijent vidjeti vaš posao putem vašeg branda. To takođe uključuje izgled i ponašanje vaših zaposlenih.

Vaši zaposlenici će imati svoju posebnu viziju vašeg poslovanja i metoda za postizanje ciljeva, tako da će svaki od njih donijeti neprocjenjiv doprinos razvoju vašeg poslovanja. Pitajte zaposlenike kao što je vaš proizvod percipiran na tržištu i ne zanemarujte njihovo mišljenje.

Dio 2 od 3:

Zaradite samopouzdanje kupaca

jedan. Vaš proizvod mora odgovarati vašoj poruci o tome. Ako vaša poruka zvuči dobro, ali ne ispunjavate svoja obećanja, kupci će otići na drugo mjesto, a vaš brend se ne ostvaruje. Ali ako vaš posao obavlja ono što obećava vaše brendiranje, u nagradama ćete dobiti povjerenje svojih kupaca. Uskoro će početi distribuirati informacije o kvaliteti vaše usluge, a ugled vašeg branda će govoriti za sebe.

Također provjerite da li udruženja koja uzrokuju vašu marku od vaših kupaca odgovaraju onome što nudite. Na primjer, ako obećavate da je vaša limunada sa okusom Margarita najvažnije piće na tržištu, ali vaši kupci se obično žale da su, jedva izrada gužva, oni su u piću, a ne čudno da su u piću, a zatim nesigurno iznenađeni nedostatkom tekile u piću, a zatim Nešto nije u redu s načinom na koji se sačuvate robe potencijalnim potrošačima. Možda ćete morati preimenovati piće za svaki put, pokušavajući proizvod, kupci nisu osjećali frustraciju.
Prozirnost poslovanja je takođe važna. Povjerenje - vrlo važan dio svijesti o marki, jer vaši kupci trebaju osjetiti da vaš brend znaju kao stari prijatelj. Neka vaši kupci vide vaše prave prioritete dok radite i gdje vaš novac ide. Ako informacije nisu uvijek najbolje, barem bi to trebalo biti istinito i predstavljeno u najboljem svjetlu.

Slika pod nazivom Izgradite marku Korak 8

2. Provesti Marketinška istraživanja, Da biste saznali ko služite. Koje su dobne i demografske grupe vaše glavne klijentske baze? Odgovori vas mogu iznenaditi, pa je važno provesti neka istraživanja da biste saznali ko je zainteresiran za proizvode koji nude i kako reagiraju na vaše brendiranje.

Razmotrite pitanje stvaranja Fokus grupe, Kao jedna od mogućnosti za provjeru reakcije na vaš proizvod ljudi različitih demografskih segmenata. Zamolite ih da opišu svoju percepciju vašeg proizvoda prije nego što su ga probali i nakon toga.

Orijentacija u određenom demografskom segmentu veća je da će se pokazati kao efikasnija strategija od pokušaja da se proizvod učini privlačnim za sve. Možete suziti ciljnu grupu nakon što odredite one koji kupuju vaš proizvod. Na primjer, ako smatrate da su adolescenti najvjerovatnija ciljna skupina zainteresirana za vaše suve doručak, možete promijeniti strategiju brendiranja kako bi vaš proizvod učinio još privlačnijim za ovu grupu.

Slika pod nazivom Izgradite marku Korak 9

3. Napraviti Uporedna analiza. Provedite studiju da biste saznali ono što druge kompanije nude i pronalaze vaše razlike od ovih kompanija. Vaše brendiranje mora se u vidu fokusirati na ono što vaš proizvod čini boljim od ostalih. Traženje nečega posebno što vas razlikuje od ostalih kompanija vrlo je važno, jer vaši kupci imaju toliko mogućnosti da možda ne znaju za postojanje vašeg proizvoda, ako to ne učinite posebnim.

Možda ćete pronaći da je neka kompanija već odabrala određeni tržišni segment, ali to ne znači da vaš proizvod neće biti privlačan za malo različitu publiku.

Ako se tržište funtira na izvrsnu robu, razmislite o okretanju u drugi smjer. Promijenite ili prilaz brendiranju ili konfiguraciju vašeg proizvoda.

Slika pod nazivom Izgradite marku Korak 10

4. Razgovarajte sa svojim kupcima. Važno je komunicirati s ljudima koji kupuju vaš proizvod. Neće vam samo davati važne povratne informacije o tome kako možete poboljšati svoje poslovanje, ali osjetiti sebe dio marke, dijela tima. Predstavite vrijednost svog branda u načinu na koji kažete i kako postupiti, a stalno pustite svoje kupce da ostave povratne informacije i postavljaju pitanja kako bi se mogli približiti vašem marki i na kraju su mu počeli vjerovati.

Odmah reagirati na recenzije dok primaju. Ako će se netko žaliti, slušati njega ili nju i učiniti sve da riješi problem.

Ne koristite automatske odgovore na e-poštu. Pokušajte stvoriti reputaciju kao prijateljski posao s naglaskom na ličnu interakciju sa svakom klijentu. Neka vaši kupci vide vaš entuzijazam i vaše uzbuđenje u odnosu na vaš proizvod.

Dio 3 od 3:

Oglasite svoj brend

jedan. Razviti marketinšku strategiju. Razviti plan za uvođenje vašeg branda u toliko prodavaonica i pred toliko mnogo broja ljudi. Ovisno o vrsti proizvoda ili usluga koje predlažete, možda ćete morati razmotriti distribuciju oglašavanja na Internetu, novinama, časopisima i bilo kojem drugom mjestu gdje je moguće pronaći nove kupce.

Koristite svoje brendiranje, uključujući vizualnu marku i marku poruke na svim materijalima, od paketa, znakova i pribora za web lokaciju i marketinške materijale. Ne ustručavajte se pojaviti otvoreno brendiranje na vašim proizvodima i uopšte gdje god možete. Treba vam vaš brend da biste bili stalno na umu.
Oglasite svoj brend na najneočekivanija mjesta. Radioeklas, uniforme i brošure zaposlenih (na primjer, majice i ručke) - svi to relativno jeftini načini za promociju vašeg branda.
Pokušajte oglašavati proizvod koji nudite u lokalnim novinama, na televiziji ili blogu.

Slika pod nazivom Izgradite marku Korak 12

Stvorite prisustvo u društvenim mrežama. Društvene mreže su jedan od najboljih načina za stvaranje marke u našim danima. Kreirajte stranice na društvenim mrežama i redovno ažurirajte svoje fotografije, promocije i druge informacije o vašoj kompaniji. Pronađite stvari koje pripadaju vašim kupcima i poput njih, a također im pružaju priliku za interakciju.

Na primjer, ako ste turistička kompanija, stavite sliku prekrasnog mjesta sa porukom poput: "Razmislite o danima prije odmora? Gdje biste željeli otići ove godine?"

Ne pretvarajte se u neželjenu poštu. Trajno nesvjesno oglašavanje vašeg proizvoda može biti zasluženo stavljanje vašeg brenda u smeće Korisnici. Budite podaljeni od elektronskih košara za smeće. Vaš brend mora biti "živ čovjek", sjećam se? Budite stvarni i društveni, ne psovajte se i dukserice.

Savet specijalista

Ramin Ahmari

Incoenser u društvenom mediaramin Akhmarari - izvršni direktor i suradnik Finesse, načini moda, aktivno koristeći umjetnu inteligenciju i mašinsko učenje za analizu društvenih mreža, predviđajući trendove i izbjegavanje problema sa prekomjernim proizvodnim proizvodima. Prije instaliranja finesse-a, sarađivao je s Indonsorima o pitanjima rasta i sponzorstva, kao i sa velikim brendovima za provedbu strategija za utjecaj i marketinške strategije, koristeći svoje znanje u znanosti o podacima o društvenim medijima.

Ramin Ahmari
Social Media Incoceenser

Interakcija sa svojom publikom. Ramin Akhmarari, generalni direktor i suosnivač FINESSE, kaže: "Ako svakodnevno uspijete objaviti nove informacije o društvenim mrežama, onda izvršete odličan posao. Ne bojte se okrenuti svojoj publici riječima: "Vidjeti da volite vidjeti u našem sljedećem postu?""

Slika pod nazivom Izgradite marku Korak 13

3. Kreirajte sjajnu web stranicu. Živimo u dobi interneta i društvenih mreža. Nema ništa loše u bazi vašeg marketinga na klasičnim metodama masovnog oglašavanja, ali ako nemate čak ni svoju web stranicu, onda vas može staviti kao zaostajanje za napredak. Unajmite profesionalcu da biste kreirali svoju web stranicu prema svim potrebnim kriterijima. Web stranica bi barem trebala sadržavati informacije o vašem brendu, lokaciji ureda i kontakt podataka.

Koristite svoju web stranicu kao priliku da ispričate svoju priču s ponosom. Ljudi su lakše razumjeti nešto ako se predstavi kao povijest. Takođe se identificiraju sa stvarima koje im omogućavaju da osjete da su dio njihove historije. Ako želite stvoriti uspješnu marku, recite svojim kupcima priču, dijelom koji mogu biti. Objavite ga na svojoj web stranici u odjeljku "O kompaniji" ili ga distribuirajte na svoje promotivne materijale.

Na primjer, u 80-ima i 90-ima, Microsoft se oglašavao kao kompanija koja je zahvaljujući vlastitim naporima, pogodila svoj put i postala najinovativnija i efikasnija kompanija u njihovom polju. Pronašao je odgovor poslovnih ljudi koji sužili svoje živote na isti način i osjetili dio ovog duha veličine, kupujući Microsoftove proizvode.

Slika pod nazivom Izgradite marku korak 14

4. Sudjelujte u životu društva. Lično prisustvo pomoći će u izgradnji odnosa povjerenja sa kupcima i distribuirati informacije o vašem brendu. Lopovi u društvo i sudjeluje u raznim događajima, dobrotvornim, volonterskim radom. To će pokazati kupcima plemenitih vrijednosti vašeg branda. Takođe je odličan način da pokažete svojim postojećim i potencijalnim kupcima da je vaš brend.

Ulični sajmovi i ostali dnevni događaji često pružaju dobre poslovne mogućnosti za zamišljanje sebe. Iskoristite ovu priliku za uspostavljanje veza sa ljudima koji bi potencijalno mogli postati vaši kupci.

Plaćanje njihovog duga društvu kroz donacije i sponzorstvo još je jedan dobar način da se izjasnite. Mogli biste, na primjer, sponzorirati malu sportsku ekipu kako bi poboljšao opću svijest javnosti o vašem brandu.

Savjeti

Postanite jedinstveni, inovativni, nastavite s vremenom, stalno rastući, promijeniti i nadahnuti.
Izračunajte koliko novca vam treba. Na stvaranju marke ne može ostaviti niti jedan tet hiljada rubalja - jeftino, malo je vjerovatno da će uspjeti.
Pronađite model za imitaciju. Ne mislite da ćete na ovaj način kopirati nekoga - samo imate primjer. Na primjer, pretpostavimo da ste početnika koja proizvodi ukrasnu kozmetiku i proizvode za njegu kože. Kao uzorak koji treba slijediti, možete odabrati tako dobro poznate i uspješne marke poput "Lakme" ili "Maybelline". Obavili su fantastičan posao na putu za uspjeh, kako u oglašavanju i u medijskoj politici. Možete navući inspiraciju u njima.