Kako napisati oglasni tekst: 15 koraka

Ako radite, znate da ćete privući potrošače i dobiti rezultat koji vam je potreban oglasnik. Vešto pismeno oglašavanje usvaja pažnju, potaknu interes za vaš proizvod i ostavlja potrošače izrazitom željom da ga kupi. Idite na prvu bod našeg vodstva da savladate osnovne principe pisanja zanimljivog, snažnog i efikasnog teksta reklamnog oglašavanja.

Korake

Metoda 1 od 2:

Savladavanje osnovnih principa

jedan. Odlučite gdje želite objaviti svoj oglas. Vaša će oglas biti tiskana u novinama ili časopisu? Objavljeno na vašoj web lokaciji ili na društvenoj mreži? Razumijevanje gdje će oglašavanje biti objavljeno, značajno utječe na stil i podnošenje vašeg teksta. Saznajte dozvolu veličine proglašenja, uključujući: broj riječi, veličine i dostupnosti teksta Dodajte sliku ili video. Naravno, tradicionalni oblik reklamnog teksta će raditi na bilo kojem prevozniku, ali možda ćete trebati lako prilagoditi prostor u kojem će biti smještena vaša reklama.

Ako planirate uzeti od četvrtine do cijele trake u lokalnim novinama, tada ćete imati dovoljno prostora za cijeli odlomak teksta.
Međutim, na Facebooku, "VKontakte" ili još jedan internetski servis Vaš oglasni tekst bit će ograničen na približno ponudu.
U svakom slučaju, u reklamnom tekstu važan je svaka riječ. Ako ste previše nejasni i verbose, većina ljudi samo gleda vaš oglas, ali neće prestati za pažljivo čitanje. Stoga je sažetost pravilo koje treba obaviti prilikom pisanja bilo kojeg promotivnog teksta.

Savet specijalista

Emily Hickey, MS

Osnivač šefa na Hikkiju - osnivač glavnih detektiva, promotivnih agencija u društvenim medijima, koji pomaže u brojnim najvećim svjetskim trgovcima i startupovima koji se oglašavaju na Facebooku i Instagramu. Radovi specijalista za razvoj više od 20 godina. Primio je magistarsku mjeru u STANFORD srednjoj školi poslovanja u 2006. godini.

Emily Hickey, MS
Glavni detektivni osnivač

Razmislite o kreiranju videa za društvene mreže. Emily Hikki, osnivač Agencije za promociju u društvenim medijima, kaže da nije potrebno bojati video: "Na društvenim mrežama, posebno u Facebooku i Instagramu, video je od najveće važnosti, ali njegova kreacija nije dužan je biti složen. Možete jednostavno ukloniti svoj proizvod i montirati njegovu sliku s prekrivanjem teksta.

Slika pod nazivom Napišite oglas Korak 2

2. Prilagodite tekst pod svojom publikom. Ono što potrošači ciljate? U idealnom slučaju, svi koji čitaju vaš oglas trebali bi želeti kupiti robu. Ali u stvarnosti ćete dobiti najbolje rezultate ako ste zatečene tekst pod određenim segmentom kupaca koji su u početku više zainteresirani za vaš proizvod od svih ostalih. Upotrijebite jezik i udruženja u blizini te publike na koju je vaš proizvod usmjeren. Može gurnuti ostatak stanovništva, ali zapamtite da je glavni zadatak postići srca onih koji imaju potencijal da postanu vaš odani kupac.

Na primjer, ako prodajete uslugu koja potrošaču omogućava samostalno objavljivanje vaših knjiga, trebali biste dostaviti pisce podatke elegantnog. Stoga je vaša ciljna publika ljudi koji su pisali knjige i žele ih objaviti - shvatit će da je s vašom tvrtkom u sigurnim rukama.

Ako se proizvod koji prodajete upućen više mladoj publici (na primjer, novu ocjenu slatkiša koje puše usta u svim bojama duge), a zatim bacaju formalnosti i govorite jezikom da vaša ciljna publika - djeca koja su Spremni ste potrošiti džepni novac za bombone ili pojednostaviti roditelje da im kupi svoje slatkiše.

Slika pod nazivom Napišite oglas Korak 3

3. Napišite naslov koji privlači.Ovo je najvažniji dio vašeg oglašavanja, jer naslov određuje da li će osoba čitati vaše oglašavanje ili proći. Ako je vaš naslov opsežan, nerazumljiv ili nezanimljiv, ne očekujte da će ljudi pročitati ostatak marljivo sastavljenog teksta. Takav će im naslov reći iste sekunde da vaša kompanija nije dovoljno adekvatna čak ni da bi napisala dobar tekst oglašavanja - i to će negativno utjecati na percepciju vašeg proizvoda, čak i ako je on veličanstven.

Ljudi čitaju oglašavanje u metroa, listići Facebook ili Vkontakte ili pregledavanje časopisa, ometaju se stotinama drugih faktora. Kako se probijate kroz svu ovu buku i usmjerite njihovu pažnju na svoj proizvod? Smisliti takav naslov koji će istinski privući pažnju i ohrabriti čitanje.

Vaš naslov može šokirati, biti čudan, emocionalan ili budni interes - sve je to pogodno, ako čitatelj zaista privlači. Na primjer:

Napiši nešto misteriozno: "Dovoljno da se radujem - vrijeme je da se uplašim".

Napišite nešto što ljudi neće moći proći: "Ulaznice za Pariz za 75% jeftinije".

Napiši nešto emotivno: "Ona je otišla da živi 2 nedelje".

Slika pod nazivom Napišite oglas Korak 4

4. Nemojte započeti s pitanjem. Možete koristiti vrlo neobična kreativna retorička pitanja, ali ostanite podalje od standardnih otvora za otvaranje, čini se da želite novi automobil?". Potrošači su već čitali hiljade takvih pitanja, a umorni su od njih da ih stalno javljaju. Da pohađamo njihovu pažnju, trebate iskopati. Pronađite kreativan, neobičan način da se proglasite drugima o tome što imate što im je potrebno, a da ne tražite očite pitanja.

Slika pod nazivom Napišite oglas Korak 5

pet. Napišite "most" koji će ljudi učiniti više. Sljedeći red nakon naslova - vaša kratka divna šansa za stvaranje čvrste slike vaše kompanije u umu čitatelja. Iza vašeg misterioznog / šokantnog / emocionalnog naslova trebalo bi slijediti nešto stvarno i temeljno, u protivnom će izgledati kao običan raspored prašine u očima. Koristite "most" da biste prodavali kupcima o tome šta treba zadovoljiti vaš proizvod.

Mentill Glavni plus vašeg proizvoda koji mu koristi potrošačima. Vaš most mora sadržavati najjače trenutke koji se mogu uputiti na kupovinu.

Savet:Ne zaboravite na račun svake riječi. Vaš "most" jezik trebao bi biti isti "prilijepljen" kao naslov - U ovoj fazi još uvijek postoji ozbiljna opasnost od gubitka čitatelja prije nego što je došla do kraja vašeg reklamnog teksta.

Slika pod nazivom Napišite oglas Korak 6

6. Neka ljudi žele vaš proizvod. "Most" vam daje priliku da stvorite snažnu želju za kupnjom vašeg proizvoda. On je sposobnost da se igra sa emocijama vaše ciljane publike i usade njen osjećaj da će vaš proizvod zadovoljiti njene potrebe. Zvuči pomalo manipulativno, pa je tako. Međutim, ako ponudite proizvod koji zaista donosi uslugu, onda nema ništa sramotno u igranju osjetljivih traka duše vaših potencijalnih kupaca - jer im pomažete da kupite proizvod koji će poboljšati svoj život.

Nostalgija može biti efikasan alat kada pokušava iskoristiti srca ljudi. Na primjer: "Koristimo najbolju papriku tradicionalnih sorti, tako da naš oštar umak nije lošiji od tajnog začištanja vašeg djeda".

Igra na zdravstvenu zaštitu često se aktivira: "Baci pušenje - težak zadatak. Pomoćimo nam da proširimo svoj život. ".

Ne zaboravite da uključite u tekst naziva vaše kompanije i proizvoda.

Slika pod nazivom Napišite oglas Korak 7

7. Recite kako kupiti svoj proizvod. Na kraju napišite snažan završni tekst koji kaže šta dalje. Pozovite čitatelje jednostavne radnje kroz koje mogu kupiti ili se upoznati s proizvodom.

Možete jednostavno napisati adresu web lokacije ljudima koji znaju gdje kupiti svoj proizvod.

Na betodnoj: Zajednički tečaj u reklamama - dajte jasan pokazatelj, kao "Za više detalja, nazovite 555-55-55".

Metoda 2 od 2:

Poboljšajte svoj tekst

jedan. Analizirajte loše tekstove. Kada samo počnete pisati promotivne tekstove, korisno je rastaviti loše oglase drugih kompanija i razumjeti da nisu tako. Pronađite nekoliko loših oglasa - naučit ćete ih činjenicom da ih prvi impuls neće čitati na prvom retku - i pokušati shvatiti što ih čini neefikasnim. Sve u naslovu? U "mostu"? U tonu?

Kad ste utvrdili da nisu u pravu s njima, pokušajte poboljšati ove neuspješne reklamne tekstove. Prepisati ih tako da postanu efikasniji.
Potražite efikasne tekstove i analizirajte ih na isti način. Što ih čini tako divnim?

Slika pod nazivom Napišite oglas Korak 9

2. Pokušajte sa prirodnim zvukom teksta. Kada napišete svoj tekst oglašavanja, pokušajte zvučati najprirodnije moguće. Pišite kao da to kažete nekome. Ljudi preferiraju prirodno pismo pisanju - takav stil se čini više ličnijim i uvjeriti ih više od formalnog i visokog sloga.

Ne pišite previše suzdržane i službene tekstove - ljudi žele osjetiti da ih razumiju i uzimaju.

Međutim, ne spuštajte se na paničaru - može zvučati lažno.

Slika pod nazivom Napišite oglas Korak 10

3. Sjetite se da je sažetost sestra talenta. Bez obzira gdje ćete objaviti svoj tekst, trebao bi biti kratak, uredan i ugodan. Ljudi nemaju vremena čitanja oglašavanja koji zahtijeva cijelu polovinu minutu. Suočavaju se s vašom najavom kada se bave nečim drugim - pročitajte članak, izađite iz voza ili autobusa. Morate stvoriti snažan utisak sa minimalnim brojem riječi.

Umjesto dugih ponuda, koristite kratak. U uvjetima ograničenog vremena, duge ponude za percipiranje više.

Igrajte se sa svojim tekstom da biste rekli sve što želite koristiti što manje mogućih riječi. Možete koristiti nepotpune rečenice ako se ne ometa razumijevanje suštine.

Savet: Budući da je oglasni tekst vrlo kratak, čine ga maksimalnim specifičnim. Ne koristite zajedničke fraze - Idi odmah.

Slika pod nazivom Napišite oglas Korak 11

4. Razmislite o korištenju recenzija. Danas su ljudi čitaju povratne informacije i preporuke prije kupovine proizvoda. Rijetko se odlučuju isprobati novi proizvod, ako nisu sigurni šta mu se sviđa neko. Uključivanje jedne ili dvije u tekstu može biti odličan način da brzo pobijedite povjerenje publike.

Ako je moguće, citirajte potrošača koji vjeruje. Na primjer, ako prodajete zdravstveni proizvod, koristite citat ljekara ili drugog zdravstvenog stručnjaka.

Ako ste ograničeni u količini reklamnog teksta, uvijek možete dodati recenzije na web mjestu, a ne na oglas.

Slika pod nazivom Napišite oglas Korak 12

pet. Razumno koristite vizuelne alate. Ako imate priliku da koristite u oglašavanju slike ili videa, pažljivo razmislite o svom sastavu. Imati sliku, olakšat ćete se potrebe za opisom svojstava vašeg proizvoda i da predstavlja. Umjesto toga, stavite intrigantni video ili sliku pored izravne veze do svoje web stranice.

Slika ili video koji koristite nije manje važan od samog teksta - ili još važnije. Odaberite vizuelnu sliku koja će biti utječe na čitatelje na emocionalnom nivou i učinite ih žele poželjeti vaš proizvod.

Slika pod nazivom Napišite oglas Korak 13

6. Pročitajte tekst naglas i napišite sebi na diktafon ili računar. Kad ste već napisali tekst, pročitajte ga glasno i zapišite svoj glas. Stavite se umjesto čitatelja. Da li tekst prirodno zvuči za govorni govor? Da li privlači slušatelja? Da ste ga čuli od nekoga, bili bi zainteresirani? Čitajući glasno - odličan način za otkrivanje nedostataka koji će biti prepreka uspjehu.

Slika pod nazivom Napišite oglas Korak 14

7. Ispitajte svoj tekst. Naprijed! Objavite ga na nekoliko mjesta da biste vidjeli kako će to potrajati. Nadamo se da će vaša prodaja početi rasti. Možete saznati da li je vaš novi tekst oglašavanja izravan uzrok ovog rasta: samo pitajte kupce pitanje gdje su saznali za vašu kompaniju. Ako se nazivaju tiskanim reklamnim tekstom, tada djeluje!

Slika pod nazivom Napišite oglas Korak 15

osam. Prepisati tekst dok ne zaradite. Nema potrebe da se i dalje objavljuje oglas koji ne povećava prodaju. Nastavite redo u tekstu dok čvrsto ne budete sigurni da vodi više kupaca. Loše pismeni tekst koji ne predstavlja pravilno vaše tvrtke može donijeti više štete nego dobro. Upotreba najave nekoliko mjeseci ažurirajte ga prepisivanjem oglašavanja za novi proizvod ili nova svojstva starog.

Savjeti

Nabavite datoteku ili mapu u kojoj ćete savijati oglase slične vašoj robi. Takođe možete smanjiti oglase koje vam se sviđaju. Oboje će vam pomoći prilikom razvijanja vlastitih ideja.
Ako se u AD-u spominju posebni detalji, bit će privlačniji. Možete koristiti i original, dobro osmišljen misli na početku ili na kraju.